Z novinového triku růžová horečka za miliardy: Giro d’Italia mění Itálii v jednu velkou show

Jak vznikla nejslavnější barva náročného Gira a proč je dres lídra růžový? Historie Maglia Rosa 

• Giro vzniklo jako marketingový tah, dnes má obrovský ekonomický dopad
• Rivality a emoce pomohly vybudovat legendu závodu
• Giro každoročně spojuje Itálii a přitahuje pozornost celého světa

Organizátoři z RCS Sport rádi říkají, že jde o "nejtěžší závod na světě v nejkrásnějším místě na světě". A i když to zní jako marketing, něco na tom je. Giro je unikátní směsí sportu, kultury a atmosféry, od sprintů u Neapole, až po dojezdy v Římě kolem Kolosea.

Závod každoročně mění rytmus celého Apeninského poloostrova. Jaro přechází v léto, ulice se barví do růžova podle ikonického dresu maglia rosa a města žijí cyklistikou. Náměstí zdobí výzdoba, výlohy zaplavují kola a suvenýry, restaurace servírují speciální menu a bary míchají tematické koktejly.

Královská etapa Gira 2026: Pantaniho Piancavallo může rozhodnout o vítězi

"Giro má sílu proměnit každý den v neděli," napsal legendární novinář Indro Montanelli a podle šéfa cyklistiky v La Gazzetta dello Sport Cira Scognamiglia to platí dodnes. Lidé stojí u silnic, školy i továrny na chvíli zpomalí a závod se stává společenskou událostí, která spojuje celou zemi.

Od novin k miliardovému byznysu

Giro vzniklo v roce 1909 jako projekt právě La Gazzetta dello Sport, která chtěla prodávat noviny. Dnes je součástí mediálního impéria a generuje obrovské peníze, nejen z televizních práv a sponzoringu, ale i z turismu. Odhady mluví o celkovém ekonomickém dopadu kolem 2 miliard eur.

Blockhaus 2026: Profil slavného a brutálního stoupání a historie na Giru

RCS Sport přitom dokáže držet náklady na uzdě a zároveň vydělávat. Roční obrat kolem 80 milionů eur přináší zisk zhruba 22 milionů.

Starty závodu se navíc čím dál častěji přesouvají do zahraničí, protože tzv. Grande Partenza mimo Itálii přináší další miliony. V roce 2026 odstartuje Giro v Bulharsku.

Historie, rivalita i temné kapitoly

Závod je hluboce zakořeněný v italské historii. Rivality jako Gino Bartali vs. Fausto Coppi nebo později souboje generací definovaly celé éry. Giro bylo symbolem poválečného znovuzrození i národní identity.

Nechyběly ale ani temnější momenty. Dopingové skandály v 90. letech nebo tragický osud Marca Pantaniho ppřipomínají, že cyklistika má i svou odvrácenou tvář.

Giro d’Italia 2026: Program, trasa, nejtěžší kopce, etapy, výsledky, favorité a kde sledovat živě

Giro se mění, inovuje a hledá nové cesty. Legendární ředitelé jako Vincenzo Torriani posouvali hranice závodu od horských časovek po extrémní dojezdy ve sněhu. Dnes se organizátoři snaží držet krok s moderním sportem i byznysem a přiblížit se ekonomické síle Tour de France.

Přesto zůstává něco neměnné. Giro nabízí příběh země, která na tři týdny zpomalí, oblékne se do růžové a ukáže světu, že cyklistika může být víc než sport...

Giro 2026: Kdo může zastavit hlavního favorita Vingegaarda? Žádný z loňských medailistů to nebude!