Boj proti podvodům zasáhl i největší hvězdy. Instagram neměl slitování ani s Ronaldem

• Masivní čistka robotů a neaktivních účtů postihla nejsledovanější profily světa.
• Hvězdný útočník Cristiano Ronaldo ztratil závratných osmnáct milionů sledujících.
• Argentinský fenomén Lionel Messi přišel o pět milionů fanoušků během pár hodin.
• Zásah platformy ovlivnil i politiky a náboženské vůdce včetně papeže Františka.
• Cena za jeden sponzorovaný příspěvek se u Ronalda pohybuje kolem šedesáti milionů korun.

Nemilosrdné síto v rukou algoritmu

Virtuální prostor se otřásl v základech, když se vedení populární platformy Instagram rozhodlo pro radikální hygienu svého ekosystému. Cíl byl prostý, leč drtivý – vymýtit armády botů, spamové účty a dlouhodobě neaktivní profily, které uměle nafukují popularitu slavných tváří. Tato digitální bouře trvala pouhých šest hodin, pročež se po jejím utichnutí ukázalo, že nikdo není příliš velký na to, aby se vyhnul neúprosnému sítu programátorů. Mezi postiženými se ocitla jména jako Logan Paul, influencer KSI nebo spolumajitel velšského klubu Wrexham Ryan Reynolds.

Nejbolestivější zásah ovšem pocítily postavy, jejichž jména rezonují po celém světě. Svalnatý herec Dwayne „The Rock“ Johnson se musel rozloučit s pěti miliony fiktivních duší, což je stejné množství, o které přišel držitel osmi Zlatých míčů Lionel Messi. O něco lépe, byť stále s citelnou ztrátou, vyvázl brazilský hračička Neymar, jemuž z počítadla zmizely čtyři miliony příznivců. Instagram se k tomuto bleskovému útoku na falešnou popularitu oficiálně nevyjádřil, nicméně dopady na prestiž a potenciální marketingové zisky jsou více než zřejmé.

Pád z virtuálního Olympu

Absolutním „vítězem“ v této disciplíně nedobrovolného úbytku se stal portugalský kapitán Cristiano Ronaldo. Člověk, který jako první pokořil magické hranice sledovanosti, sledoval, jak se mu před očima rozplývá neuvěřitelných osmnáct milionů profilů. I po tomto drastickém prořezání mu sice zůstává úctyhodných 666 milionů sledujících, ale rozsah čistky poodhalil, kolik prachu se usadilo na jeho digitálním trůnu. Jenže u sportovce takového formátu nejde pouze o ego, ale především o astronomické částky, které mu každé kliknutí na tlačítko „publikovat“ generuje.

Senzační útočník aktuálně působící v saúdskoarabském Al Nassru Cristiano Ronaldo si za jediný příspěvek účtuje částku přesahující dva a půl milionu liber. Tato cena se v průběhu let vyvíjela skokově. „Kdysi jsme s ním uzavřeli exkluzivní digitální dohodu, která za čtvrt milionu liber zajistila třetinu jeho veškeré produkce na sociálních sítích po celý rok,“ zavzpomínal v rozhovoru pro Rising Ballers bývalý šéf sociálních médií Harry Hugo. Podle něj tehdy každý Ronaldův příspěvek přinesl tisíce stažení propagované aplikace, což z něj dělalo neporazitelný marketingový nástroj.

Zlaté vejce v digitálním hnízdě

Dnes je situace diametrálně odlišná. Zatímco dříve stál milion liber celý natáčecí den s televizním štábem, nyní tatáž suma často nestačí ani na prostou fotografii s krátkým popiskem. Vyčištění platformy od botů tak vrací do hry otázku reálného dosahu a efektivity takto nákladných kampaní. Ztráta milionů sledujících může pro inzerenty znamenat zdvižený varovný prst, ačkoli jádro fanouškovské základny zůstává u hvězd typu Ronalda či Messiho stále neotřesitelné.

Kromě sportovních ikon pocítili hněv algoritmu i lidé z úplně jiných sfér. O své zástupy přišli prezident Donald Trump, papež František nebo hvězda reality show Kylie Jenner. Celá akce ukázala, jak křehká je iluze masové popularity v době, kdy se robotické účty dají nakupovat po tisících. Pro Instagram jde o nezbytný krok k zachování důvěryhodnosti u velkých značek, které do reklamy pumpují miliardy dolarů. Zdá se, že éra slepého uctívání pouhých čísel končí a nastupuje tvrdý tlak na skutečnou interakci s živými lidmi.

Fanoušci Arsenalu v slzách? Neville věří v úplnou nevinu Manchesteru City