Slavia vydělala na dresech a šálách přes 100 milionů. Prodala skoro 30 tisíc dresů a otevřela obchod na Národní

• Tržby z merchandisingu přesáhly v minulé sezoně 100 milionů korun
• Slavia prodala skoro 30 tisíc dresů, víc má v Česku jen Sparta
• Nový fanshop na Národní stál zhruba 3,5 milionu korun, za první rok má utržit přes 30 milionů
• Zhruba polovinu zákazníků mají tvořit turisté
• Zboží Slavie už je na Alze, další prodejní kanály přijdou na začátku příštího roku

Obchod, kolem kterého projde 30 tisíc lidí denně

Nová prodejna sídlí na Národní 43 v Praze 1 a podle údajů magistrátu kolem ní denně projde přes 30 tisíc lidí. Na 81 metrech čtverečních nabízí dresy, oblečení i kolekci, kterou v Edenu nekoupíte. Motivy propojují klub s Prahou, třeba se Staroměstským orlojem nebo Vltavou. Prodavači museli umět dobře anglicky, protože turisté mají podle klubu tvořit zhruba polovinu zákazníků.

Slavia vybírala i mezi dolní částí Václavského náměstí a ulicí Na Příkopě. Rozhodla podle marketingového ředitele Jakuba Mačáta viditelnost z ulice, počet kolemjdoucích, velikost prostoru a cena. Obchod je v nájmu a provozně má vydělávat prakticky od prvního dne. „I v konzervativním scénáři počítáme maximálně se třemi lety,“ řekl Mačát CzechCrunchi k návratnosti investice.

Sto milionů bez prostředníka

Za čísly stojí rozhodnutí, které Slavia udělala před dvěma lety: prodej zboží si vzala pod sebe. Zrekonstruovala původní prodejnu, postavila vlastní e-shop, tým i dodavatelský řetězec a po šesti měsících otevřela v Edenu nový fanshop, podle klubu největší v Česku. V první celé sezoně v režii klubu tržby výrazně přesáhly sto milionů korun.

Pro srovnání: podobnou částku Slavii podle CzechCrunche ročně přinášejí dohromady sázková kancelář Fortuna a investiční platforma eToro, tedy dva největší partneři klubu.

Velký podíl na tom mají dresy. Slavii je od loňska dodává britská značka Castore a první sadu navrhl výtvarník Pasta Oner. Klub se přiblížil hranici 30 tisíc prodaných kusů. Letošní kolekci navrhl designér Pavel Fuksa a prodej se podle klubu vyvíjí podobně jako loni.

Souboj, který se nehraje na hřišti

Víc dresů v Česku prodává jen Sparta, která jich v sezoně 2025/26 prodala přes 34 tisíc a překonala vlastní rekord. Letenští mají už dva roky fanshop na pražském letišti, provozují ho ale s firmou Footballmania. Slavia všechny tři prodejní místa, tedy Eden, Národní a e-shop, provozuje sama.

Další krok je hotový. Zboží Slavie už je na Alze a od poloviny listopadu si zákazníci budou moct objednávky z e-shopu vyzvedávat i na Národní. Na začátku příštího roku přidá klub další prodejní kanály.

Na hřišti čeká Slavii dnes v Edenu Arsenal, se kterým ještě nikdy nevyhrála a proti kterému Trpišovský možná pošle až šest debutantů. Ve fanshopu už teď vyhrává.