Kritika na Federera sílí. Zatímco on bohatne, vietnamské dělnice počítají halíře

Z kurtu do obuvnického byznysu

Roger Federer – ten, kdo dokázal dvacetkrát pozvednout grandslamovou trofej a přepsat dějiny tenisu. Kdyby jeho kariéra skončila „pouze“ cennými tituly a 130 miliony dolarů prize money, nikdo by nehnul brvou. Jenže před šesti lety se rozhodl investovat i mimo kurty a výsledná výše zisků z této nenápadné sázky šokuje.

Zatímco vyhrával turnaje po celém světě, tiše nasazoval první kapičky kapitálu do švýcarské značky On zabývající se výrobou sportovních bot. Dnes je tahle společnost na burze a Federerův tříprocentní podíl má hodnotu, která přesáhla příjmy z jeho celé tenisové kariéry.

Kouzlo jménem On: Když 3 % stojí víc než grandslamy

Co stojí za tak prudkým růstem? V roce 2019 se značka spojila s jedním z nejobdivovanějších sportovců planety. Jen pár let poté On překonala příjmy dvou miliard dolarů a expandovala rychlostí blesku. Její promo spot si dokonce našel místo v reklamním okně během letošního Super Bowlu – a to je v americkém marketingu pozice pro vyvolené.

• Proč je tato značka tak úspěšná?
  • Dravá marketingová kampaň propojená s Federerovou image.
  • Globální rozmach: přes osm tisíc obchodů ve všech koutech světa.
  • Unikátní design a zdůrazňovaná „švýcarská“ kvalita (i když výroba probíhá jinde).

„Federer jen těží z neuvěřitelného růstu,“ komentují odborníci. Zatímco on za dvacet let tenisu dle webu forbes vydělal přímo na dvorci 130 milionů, tady si za pár roků připsal už kolem 180 milionů dolarů – a to mluvíme o číslech z roku 2021!

Když švýcarská integrita narazí na vietnamskou realitu

Úspěch je ale málokdy bez následků. Aktivisté kritizují, že se On tváří jako dokonalý obraz švýcarských hodnot, ovšem výroba probíhá ve Vietnamu za zlomek ceny, kterou zákazník platí v obchodě. „Firma On platí za výrobu jedněch bot jen necelých 18 franků, spotřebitel je kupuje za 190 franků,“ spočítal švýcarský spotřebitelský magazín Ktipp.

Její přirážky jsou větší než ty, co si účtují tradiční giganti jako Nike či Puma. I proto média jako Le Monde hovoří o „chamtivosti a pokrytectví“ a připomínají, že zatímco On bohatne, vietnamské šičky prý dostávají jen nějakých 7 000 korun měsíčně za velmi náročné pracovní podmínky.

Protesty, krev a litry otazníků

Potíže vyvrcholily minulý rok v Curychu, kde se skupina Campax rozhodla pro drsnou formu protestu. Aktivista s papírovou maskou Rogera Federera seděl u šicího stroje, do ulice kapala rudá barva symbolizující krev. Nicméně Federer sám k celé kauze mlčí. Ani televize, ani tisk nespustily jediné slovo z jeho úst.

• Proč Federer (zatím) nic neříká?
  • Mohlo by to narušit dojem úspěchu a elegance, kterým je léta obklopen.
  • Možná věří, že On skutečně přináší inovace.
  • Případná reakce by mohla vyvolat další tlak a mediální lavinu.

Možná budoucnost přinese jiné detaily – třeba vyjádření samotného Federera nebo změny ve výrobních podmínkách On. Prozatím však platí, že si Švýcar vydělal v tenisu 130 milionů dolarů, ale jeho největší jackpot leží v obyčejném páru bot, ze kterého se stal nejvýnosnější risk jeho života.