Beckham vydělal na šampionátu přes 25 milionů dolarů, aniž by kopl do míče

• Beckham podle odhadů vydělal na šampionátu přes 25 milionů dolarů, tedy zhruba 19 milionů liber.
• Stal se tváří nejméně dvanácti značek od Adidasu po Bank of America.
• V jediné poločasové přestávce se mohly objevit tři různé reklamy s jeho tváří.
• Anglický fotbalista ukončil kariéru už v roce 2013, dnes je spolumajitelem Interu Miami.
• Podle žebříčku Sunday Times je prvním britským sportovcem s majetkem přes miliardu liber.

Yamal odhalil Messiho vzkaz po finále. Ta slova si bude pamatovat navždy...

„V Americe byl sir David Beckham úplně všude," shrnul jeho reklamní tažení deník The Times. A nepřeháněl. Diváci ho během šampionátu sledovali, jak pije pivo, objednává si u výdejního okénka, nakupuje v hobbymarketu, sází květiny, jí chipsy nebo propaguje bankovní služby a rychlý internet. Jeho jméno využily Adidas, Pepsi, McDonald's, Lay's, Lenovo, Verizon, Bank of America, Home Depot, Stella Artois, Ninja Kitchen, Walkers i americká Major League Soccer. V jediné poločasové přestávce se dokonce mohly objevit tři různé spoty s jeho tváří.

„Mistrovství světa není jen největší sportovní událostí na planetě. Je to také jedna z největších reklamních příležitostí na světě," vysvětlil britský odborník na značky Nick Ede.

Tvář, kterou zná i ten, koho fotbal nezajímá

Beckhamova síla spočívá v tom, že jej znají i lidé, kteří fotbal běžně nesledují. Americké publikum si ho navíc pamatuje od příchodu do Los Angeles Galaxy v roce 2007. Dnes je prezidentem a spolumajitelem Interu Miami, do kterého přivedl argentinskou superstar Lionela Messiho.

„Když jsem sem přišel, jedním z mých cílů bylo zpřístupnit fotbal mladým lidem. Během tohoto měsíce všichni pochopili, že neexistuje nic většího než mistrovství světa," prohlásil Beckham na akci společnosti Verizon.

Bývalý záložník Manchesteru United či Realu Madrid zároveň osobně objížděl stadiony a s manželkou Victorií nechyběl ani na finále. Jeho komerční úspěch tak nebyl náhodný. Spojil někdejší hráčskou slávu, současnou roli v americkém fotbale a pečlivě budovanou rodinnou značku. Podle žebříčku Sunday Times se loni stal vůbec prvním britským sportovcem, jehož majetek přesáhl miliardu liber.

Když je reklamy až příliš

Ne všichni ovšem hodnotí jeho všudypřítomnost nadšeně. Část marketingových analytiků upozorňuje, že přesycenost může značkám spíš uškodit. Diváci si totiž zapamatují Beckhama, ale už ne produkt, který propagoval, takže se jednotlivá sdělení navzájem rozmělňují. Zadavatelé si přitom kategorii exkluzivity pečlivě ohlídali, aby Beckham během turnaje nemohl propagovat konkurenční pivo, banku ani chipsy. Proti vlastnímu přebytku se ale nepojistili.

Ať už měly jednotlivé kampaně jakoukoli účinnost, jedno je nesporné. Zatímco pohár nakonec zvedli nad hlavu Španělé, muž, který během celého měsíce ani jednou nevkročil na trávník, si z Ameriky odvezl stovky milionů korun.

Nová éra Liverpoolu? Kolem Anfieldu krouží indický miliardář i Jeff Bezos