- Jan Matas ,
- 30. 04. 2026
top zprávy
Erling Haaland je zvyklý zejména na to, že se mu po jeho gólech tleská. Tentokrát ale sklízí spíše kritiku. Norský kanonýr Manchesteru City se objevil v globální kampani americké značky Budweiser k mistrovství světa a v jeho rodné zemi to zvedlo ze židle nejednoho příznivce...
Budweiser spojil síly s jednou z nejvýraznějších tváří současného fotbalu, aby podpořil své partnerství se světovým šampionátem.
Bývalý ofenzivní hráč Borussie Dortmund v kampani vystupuje jako globální ambasador a sám říká, že slogan "Let It Pour" přesně vystihuje jeho přístup k turnaji: "Na svém prvním mistrovství světa nechám na hřišti všechno," vzkázal.
Jenže v Norsku to tak hladce neprošlo a důvodem je reklama na alkohol, která je v zemi přísně regulované téma.
Kritika přišla velmi rychle. Podle Ragnhilda Kaskiho z organizace Av-og-til, jež se věnuje prevenci alkoholu, jde o špatný signál směrem k mladým.
"Je překvapivé a zklamání, že jeden z největších vzorů pro děti a mládež v Norsku propaguje alkohol," uvedla pro norská média.
Norsko má totiž jasná pravidla a reklama na alkohol je v zemi zakázaná. Právě to tak vyvolává otázky, jestli je Haalandovo spojení s kampaní v souladu s hodnotami, které sport v zemi dlouhodobě prosazuje.
Do věci se vložila i Norská fotbalová asociace. Ta potvrdila, že o kampani ví, ale zároveň upozornila, že hráči mají mimo reprezentační srazy volnost zapojit se do globálních marketingových aktivit.
"Haaland uzavřel osobní smlouvu s jedním z hlavních sponzorů mistrovství světa a samozřejmě na to má právo," uvedl komerční ředitel svazu Runar Pahr Andresen.
Zároveň ale asociace zdůraznila, že sama by podobnou spolupráci na norském trhu uzavřít nemohla.
Celá kauza tak otevírá širší debatu, kde končí osobní byznys sportovce a kde začíná jeho role vzoru. Haaland je globální značka, ale zároveň i tvář norského fotbalu a střet marketingu se společnskou odpovědností teď ve Skandinávii vážně docela rezonuje.
