Pardubice představily nové logo i dresy, rebranding ale sklízí kritiku

• Pardubice před startem nové ligové sezony představily nové logo a dresy
• Za novou vizuální identitou stojí agentura TouchBranding
• Rebranding je součástí strategie po převzetí klubu majitelem Karlem Pražákem
• Na sociálních sítích změna sklízí spíše kritiku, posměšně reagoval i rival z Hradce Králové
• V kabině si naopak nový směr pochvalují, včetně kapitána Vojtěcha Patráka

Nová identita před startem sezony

Před začátkem nového ligového ročníku se s novými vizualizacemi doslova roztrhl pytel. Po brněnské Zbrojovce a Jablonci vstupují do sezony se změněnou identitou také Pardubice, které na předsezonní tiskové konferenci ukázaly nejen nové logo, ale i podobu dresů. Vedení klubu si od odvážného kroku hodně slibuje.

„Moc se mi to líbí. V logu je schované všechno, co nový klub, jako jsme my, potřebuje. Myslím, že fanoušci budou velmi překvapení, ale důležité je znát celý příběh," věří sportovní ředitel klubu Jiří Bílek. Za přepracovanou vizuální identitou přitom stojí agentura TouchBranding, marketingovou část projektu měla na starosti agentura Concept One. Celá změna je jedním z kroků nové strategie, kterou klub nastolil po převzetí majitelem Karlem Pražákem a jeho skupinou Kaprain.

Kritika i posměch rivala

Realita je ovšem taková, že logo, ve kterém lze spatřit nohy fotbalisty kopajícího do míče nebo koně v pohybu, zatím příliš pozitivních reakcí nesbírá. Na sociálních sítích rebranding kritizuje řada fanoušků i široká veřejnost. A reakci si neodpustil ani arcirival z Hradce Králové, který si z Pardubic pod jejich příspěvkem veřejně vystřelil.

Vedení klubu si přitom možná rozporuplné reakce uvědomovalo předem. „Těžko se mi celý projekt hodnotí, když za ním stojím. Jestli se bude, nebo nebude líbit, půjde každopádně za mnou. To je ale riziko povolání," uvědomuje si místopředseda představenstva pro obchod a marketing Jakub Dlouhý.

V kabině panuje spokojenost

Pryč ale od emocí na sociálních sítích. Uvnitž týmu se totiž nový směr zamlouvá. „Vypadá to velmi zajímavě. My jsme spokojení," hodnotil kapitán Východočechů Vojtěch Patrák. Rozdílné byly i reakce přítomných novinářů, z nichž někteří jen nevěřícně zírali, zatímco jiní se usmívali.

„Je třeba se na to dívat s otevřenou myslí. Budujeme mladý, moderní a dynamický klub. Značku, která přežije všechny z nás," dodala pravá ruka miliardáře Pražáka. Ať už si o novém logu myslí kdokoli cokoli, jednu věc klub rozhodně splnil. Vyvolal emoce, což je z marketingového hlediska často přesně ten cíl, o který značka usiluje. A pokud nová identita odstartuje i úspěchy na hřišti, případná nevole rychle utichne. Ve fotbale totiž platí prosté pravidlo, že když se vyhrává, odpouští se skoro všechno.

Velké jméno na lavičce Pelhřimova. Divizní klub povede tituly ověnčený vicemistr Evropy